KFC revalida su liderazgo en redes sociales en España
La cadena de restauración KFC continúa consolidando su posición como una de las marcas más influyentes en el entorno digital español. Según el ranking Top-1.163 Marcas en Redes Sociales en España 2025, elaborado por Epsilon Technologies, la compañía vuelve a situarse en primera posición en términos de interacción social por quinto año consecutivo.
El estudio analiza la actividad de más de mil marcas en plataformas como Instagram, TikTok, Facebook, X y YouTube, y confirma la capacidad de KFC para generar engagement sostenido y relevante en un ecosistema cada vez más competitivo.
“Crear contenido que conecte realmente con la audiencia año tras año, en un contexto donde captar la atención es cada vez más complejo, demuestra que KFC es una marca genuina y diferencial en España”, señala Beatriz Martínez, Brand & PR Lead de KFC España y Portugal.
En el ranking de interacciones, tras KFC se sitúan compañías como Futbol Emotion, Red Bull, BMW, Druni, Lidl, Primor, Carrefour, Burger King y Kiko Milano.
TikTok e Instagram, claves del crecimiento
El crecimiento de KFC en 2025 ha estado impulsado especialmente por su rendimiento en TikTok, plataforma que se consolida como uno de los principales motores de visibilidad y conversación. La marca ha sabido adaptarse a los códigos propios del canal (humor, viralidad, colaboraciones y contenido participativo) reforzando su conexión con audiencias jóvenes.
De forma paralela, KFC mantiene su liderazgo en Instagram, donde alcanza una cuota de interacción del 9,03%. Su estrategia, centrada en memes, contenido culturalmente relevante y campañas creativas, le permite seguir destacando frente a competidores con mayor dependencia de inversión publicitaria.
“Don Pollo”, un caso de éxito en marketing social
Uno de los principales impulsores de este liderazgo ha sido la campaña “Don Pollo”, convertida en uno de los fenómenos más destacados del año en marketing digital en España. La activación generó más de 69 millones de visualizaciones y superó los 11 millones de interacciones, representando cerca del 24% del impacto digital anual de la marca.
Para Daniel Dévai, “este caso demuestra cómo una marca puede transformar una acción comercial en un fenómeno cultural, integrándose de forma auténtica en los códigos de su audiencia”.
Un liderazgo diferencial en un entorno competitivo
El informe también destaca el aumento de la presión competitiva en el sector QSR (Quick Service Restaurant), impulsado por el crecimiento del video, las colaboraciones con influencers y el incremento de la inversión en medios pagados.
En este contexto, KFC mantiene una ventaja competitiva basada en su capacidad para generar rendimiento orgánico. La marca continúa apoyándose en sus propios canales sociales y en una estrategia que combina humor, creatividad, co-brandings culturales y activaciones experienciales.
Este enfoque le permite seguir liderando la conversación digital en España sin depender en la misma medida que otros actores del sector de una escalada constante en inversión publicitaria.
